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Cuándo anunciarse en Google

¿Cuándo anunciarse en Google? Hay muchas teorías al respecto de esta pregunta. Hay quienes opinan que es mejor hacerlo tras haber la marca rodado por internet, conseguido audiencia e incluso sus primeras ventas, opinando que alguien solo acaba con entrar en un anuncio, aparecido en Google, si conoce la marca que lo anuncia.

Es cierto que el reconocimiento de una marca es una potente virtud de cara a vender tus productos o servicios online, ¿pero cómo llegar a ser conocido? De nuevo, gracias a Google Adwords. Vivimos en un mercado globalizado en el que, al final, todos acabamos vendiendo lo mismo con muy poca diferencia de precios o calidad. El concepto de “marca reconocida” queda muy diluido en comparación con otros tiempos, con un público mucho más culto que comprende que una marca por sí misma no lo significa todo.

“Anunciarse en Google es una prioridad para todas las empresas.”

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Más en una época en la que el emprendimiento está a la orden del día, lo que se traduce en un puñado de nuevas empresas con empuje y con ganas de convencer, ofreciendo muchas vece mucha más calidad y un mejor coste que una marca reconocida. Es ahí donde Google Adwords cobra protagonismo. La herramienta de Google, bien gestionada, es un vehículo perfecto para que tu empresa sea encontrada.

Ahora hay que estar en Google. No estarlo simboliza esa falta de empuje que sí tiene que tener una marca que quiere destacar de sus competidores, que quiere ofrecer lo mejor. A su vez, ser una firma potente y carecer de presencia en Google simboliza un abandono de la marca en el mercado.

“No estar en Google significa no existir en el mercado.”

Desde Prio, opinamos que el momento de iniciar una campaña de Google Adwords tiene que ser desde el mismo momento en el que tu página web se pone online. Al hacerlo, tu empresa aparecerá en Google en primera página mostrando sus productos, ofertas y beneficios al ser escogida con respecto a ota, ganará reconocimiento y posicionamiento, puesto que llevará usuarios a tu web que interaccionarán con tus productos, y que comprarán.

Ganar visibilidad rápida, poder aparecer cuando alguien busca tus productos desde el primer día es la característica más potente de Google Adwords y el motivo por el que elegir el servicio para anunciarse en Google desde el primer instante. Por supuesto, estas campañas tienen que alargarse en el tiempo, mutando, cambiando y optimizándose para conseguir el que, al final, es el principal objetivo de la empresa y de todas sus acciones: vender

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La importancia de una landing page para Google Adwords

Una landing page, o web de venta o página de aterrizaje, es el lugar online al que enviamos a un posible comprador una vez que pincha en los anuncios que realizamos en Google Adwords. Existe el error común entre aquellos que empiezan a trabajar con Google Adwords de mandar a los que hacen click en sus ads a su página web. Eso son malas prácticas para el servicio de publicidad online.

Es posible que a ese lugar que le mandáis tengáis puesto vuestro teléfono de contacto o vuesto correo bien visible, mientras que la oferta en cuestión está explicada a través de la entrada en vuestro blog de empresa o como imagen en un slider. Esas actitudes son válidas para alguien que os busca de manera específica gracias a vuestro posicionamiento orgánico, que os ha encontrado porque alguien os ha recomendado o que, simplemente, tiene “tiempo que perder” para llegar a entenderos. Pero el público que llega buscándoos a vosotros de manera concreta no es el mismo que pincha en los anuncios de Google Adwords.

Landing Page Google Adwords

Mockup de Landing Page. Imagen de sabest.biz

Este segundo tipo de usuarios buscan la mejor oferta, el producto que más se adapte a sus necesidades o el servicio que andan buscando. La información que se entrega tiene que ser rápida, efectiva y eficaz. Hay que lograr que escojan lo que se oferta en tu espacio antes y que te den sus datos antes de irse a otro sitio. Y ahí entra el diseño de una landing page.

¿Por qué es importante tener landing pages para vuestros anuncios de Google Adwords?

Las páginas de aterrizaje que diseñamos son específicas para cada campaña, de diseño adaptado a móviles y que presentan tu producto o servicio como un usuario de Google Adwords demanda. Además, estudiamos al milímetro la disposición del formulario de contacto y su relación con el anuncio y las palabras claves con la que este comprador ha llegado hasta ti.

La misión es clara: que compre, que te contrate y que no se vaya con la competencia. Además, el diseño de landings específicas favorece obtener un mejor nivel de calidad, y Google lo premia. Un buen nivel de calidad, como explicamos en nuestro anterior post, te permite mejorar tu posición con respecto a tu competencia pagando menos dinero, y esta reducción de los costes se traduce en que Google Adwords les permite a tus anuncios ser más pinchados. Tendrás más visitas, más posibles compradores conocerán tus productos y tu inversión se traducirá en ventas y clientes.

Es por ello que en Prio construimos siempre landings específicas para cada campaña de publicidad online que diseñamos para Google Adwords, porque sabemos que son la clave del éxito. Y no cobramos por su realización, entendiéndola como parte fundamental de cada uno de los packs de Adwords que te ofrecemos.

*imagen de cabecera de uiwireframes.com

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Google Adwords y el nivel de calidad.

Una de la razones fundamentales por las que contratar una agencia de marketing online para que gestione tu publicidad en Google a través de Google Adwords es para que optimice el nivel de calidad de la cuenta. Google Adwords permite a cualquier persona entrar en sus tripas y crear campañas, grupos de anuncios, anuncios y seleccionar las palabras claves que cree que buscan sus usuarios.

Una vez desarrollado este proceso, y seleccionado cuánto quieres gastarte cada vez que alguien pincha en tu anuncio, Google Adwords los publica en su buscador y les otorga una posición con respecto al resto de espacios publicitarios que ya están online. Para decidir cuál va antes, cuál encabeza la tabla y cuál acaba sucumbiendo a la segunda página de búsqueda, y por la cola, Google Adwords tiene en cuenta la inversión que haces en su plataforma y el nivel de calidad de tu cuenta.

¿Qué es el nivel de calidad de Google Adwords y cómo funciona?

El nivel de calidad entrega un valor entre 1 y 10 para conocer lo que opina Google de nuestro trabajo. Y Google no es una hermanita de la caridad, es exigente y afila constantemente sus exigencias y mandatos para que puedas obtener el deseado 10. ¿Y por qué quieres tener un nivel de calidad de 10? Sencillo.

nivel de calidad google adwords

Relación entre ahorro y gasto a través del nivel de calidad. Imagen de marketingenredes.com

Google Adwords toma esos dos valores: inversión y calidad y hace un cálculo. Con el resultado vertido en dicha multiplicación te posiciona en su buscador. La cosa es así: tú quieres estar entre los tres primeros puestos puesto que son en los que más gente pincha, pero necesitas que el dinero que depositas en Google Adwords sea el menor posible para poder recuperar con creces dicha inversión. Por ello el nivel de calidad es tan importante. Cuanto mayor sea este, menos dinero tendrás que gastar para conseguir nuevos clientes.

¿Y cuál es la fórmula mágica para obtener los mejores niveles de calidad? Pues trabajo, trabajo y más trabajo. Hay que revisar continuamente los anuncios, las palabras claves, el histórico de la cuenta y también (cada vez más importante) la página de destino a la que diriges a tu público con tus anuncios. La relación entre todos estos elementos es clave y ha de ser diario. Es lo que nosotros llamamos “optimización de la cuenta de Google Adwords”.

 

Porque tú a lo que tienes que dedicarte es a atender a tus clientes y cuidar de tu negocio, déjanos a nosotros ocuparnos de tu publicidad online, desde la apertura de la cuenta al diseño de esta página de aterrizaje o landing page, por la que no cobramos nada al venir incluida con cualquiera de los packs que contrates. Con nuestra labor conseguirás el mejor nivel de calidad y pagarás menos por tus anuncios.

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Llámanos al 981 11 01 51

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